Изменение формы слова (склонение, спряжение, падеж) в зависимости от его значения в тексте. В SEO технологии очень важно употреблять различные словоформы ключевых слов – снижается подозрение в искусственной оптимизации контента с целью влияния на распределение мест в результатах выдачи. Морфология распознаётся роботами всех ведущих поисковых систем, понятна алгоритмам анализа сайта.